Nu skänker vi bort Amnestykampanjen (eller ja…erhh…well, mest bilden) som användes för att sprida budskapet kring kvinnlig omskärelse. Det är inte så konstigt egentligen. Byrån tog fram en idé med syftet att belysa ett allvarligt ämne. Ju fler som fick reda på det, desto bättre. Spridning av idéen var alltså bra och spreds det gjorde den… Redan efter några veckor hittade vi rackaren (rosorna) på diverse bloggar, i andra världsdelar, ibland omgjorda eller översatta till lokala språk. Någon gjorde en egen kampanj med egna posters på samma ämne… Ingen tillfrågades, ingen fick betalt och förhoppningsvis kanske några flickor extra någonstans slapp genomgå denna hjärndöda sedvänja. Det får framtiden utvisa. Oavsett, spridning av budskap är ganska bra att uppmuntra om man arbetar med kommunikation. Vi kallar det volontaire, ”av egen fri vilja”.

Varför gör då Volontaire detta?

Dels som ett tydligt svar till alla dem som frågat oss ”hur vi skulle reagera på om man bara stal vårat arbete” i debatten kring TPB-rättegången. Är vårt svar tydligt nog?

Dels handlar det om att det är något sjukt med rättigheter generellt…

Tanken är förmodligen att en reklambyrå ska passa sig för att tala gott om fildelning eftersom vi själva i högsta grad lever i symbios med just copyright och rättigheter kring publicering i olika media? Sanningen är att dessa rättighetskostnader oftare hindrar oss från att göra ett bra jobb än tjänar några pengar (åt oss). Den som försökt styra upp en fotografering och tittat närmare på kostnader kring användandet vet vad jag pratar om. Det är svindyrt. 100′ för en enkel fotografering är inte ovanligt. Jag tänker inte sia om vad som vore en bättre modell men jag misstänker att det borde gå att fördela om kostnaden så att den tillfaller fotografen på ett bättre sätt? Oavsett, som det är idag så är det ju redan totalt omodernt och irrelevant…

Vi lägger upp bilderna på Flickr högupplöst så kan alla som vill använda den. Kom och plocka.

Vi får fundera på hur vi skall jobba med dessa frågor i framtiden givetvis, men det är ändå bättre att inse faktum och försöka leta efter en lösning än att göra som filmindustrin? Eller hur? Lite mer proaktivt tänkande kanske är bättre…

Sen är det kul att vårt arbete med Viasat gått bra och att de (Viasat) tillsammans med oss, sitter nu och går igenom vad som behöver förändras för att varumärket skall börja leverera på dess löfte. Inte i reklamen utan hemma i sofforna hos Viasats kunder. Spännande och exakt vad vi menar med ”skapa nytta” i kontexten av deras produkt. Vi tror nämligen att det bästa de (och vi) kan göra är handling, förändring, förbättring, snarare än ännu mer löften eller reklam. De som anklagar Volontaire för att ”bara prata” har såklart ingen aning om sånt och är ganska gulliga i sin skepsis. Reklam är nämligen silver, handling är guld. Viasats kunder lär bedöma om det vi sysslar med är bra eller bajs. De andra har ju internet att sura runt i.

Till dem vill jag säga: Kom och plocka.

/Patrick

PS. Givetvis har vi tillfrågat alla som berörts i framtagandet av kampanjen på salig Publicis. De håller med. Spridning är bra. DS.