Först: Jag tror inte heller att en statusuppdatering på ansiktsbok är lösningen på Komm’s utmaningar. (Jag tror att vi kan stryka iden om flashmoben också när vi ändå är på gång.)

Jo, jag blev lite irriterad (och aningen raljant) när jag såg en “Dear Mr Barroso” del två, snidad av Komm… (Intressant att du refererar till just den annonsören i din replik förresten.) Fast mest blev jag nog bara lite besviken.



Ok, här har Reklamförbundet tjafsat och larvat sig i flera år kring namnfrågor, vilka som ska få vara med och vad de egentligen sysslar med. När sedan Komm, äntligen, reser sig ur detta skämt till förbundsverksamhet, byter namn… så producerar man… (trumvirvel) … en…öhh.. printannons? (liten cymbal.)



Nu gissar jag, men annonsen känns faktiskt mer som en sådan där annons som man gör för att visa att man “gör” någonting för Komm’s egna medlemmar? Så illa är det så klart inte.



Jag håller inte med dig om att en printannons representerar “den gamla världen”. Dina 113 mail och konversationen runt annonsen är snarare just det: en återgång till en gammal ordning. Samma konversation som fanns innan monologer i TV och print dominerade. Annan teknik, samma gamla konversation. Kanske lite större i omfång bara. Lite mer potent.

Jag håller däremot med dig om att kanalen som sådan fortfarande är viktig. Man kan fortfarande vara relevant i köpta kanaler. Det häftiga är ju inte att ett nytt beteende ersätter det gamla. Snarare hur de kompletterar varandra.

Lata företag “köper närvaro”, moderna företag vet att de måste förtjäna konversationen. 



Jag hoppas att Komm sneglar mer på de sistnämnda. Det är nämligen oftast här våra kunders problem ligger: Hur gör man för att förtjäna kunders rekommendation och konversation? (alternativt: hur de ska bete sig för att undvika den…) 



Du vet lika väl som jag hur köpbeslut har gått ifrån att tidigare i hög utsträckning påverkas av “reklam” (inte trovärdig information) till att ersättas av rekommendation (trovärdig information) bara på ett par år. Hur varumärkesbyggande mer börjat handla om förtjänat renommé snarare än t.ex strategisk design. Och hur det oundvikligen innebär att vår industri måste arbeta på nya sätt.

Bland annat därför hoppas jag att Komm sitter på mer ammunition än några helsidor i morgonpressen. Det skall bli spännande se vad det är.

Mvh Patrick

PS. Vad gäller Byråboken så finns det väl, ärligt talat, inget försvar för den publikationen? Alltså, helt ärligt, var ligger dess existensberättigande? Viktig inkomstkälla för Komm? DS.

Gällande förtjänade medier vs köpta så är vi också skrämmande överens.

Möjligtvis är just den här annonsen toppen av det isberg till strategi som Komm nu rullar ut? Kanske ligger det en plan som inkluderar andra, spännande och effektiva sätt att skapa bättre förutsättningar för vår “industri”?
Det vet jag ingenting om utan kan bara konstatera att det som mötte mig, och resten av branschen vid frukostbordet mest såg ut som en klassisk, ganska omodern annons. En helsida i en morgontidning? Det kändes trist. Och det var nog fler än jag som blev besvikna?

Mvh Patrick

/Björn Mellstrand
Styrelseledamot i Komm

bästa idag!

L