Volontaire = Det gamla.
Hej allihop. Det pratas mycket om ”det nya” just nu. Jag hämtar en historiebok, så pratar vi lite om det gamla istället.
Här är en graf över dominerande kommunikationsformer de senaste 37000 åren. Som vi tydligt ser, har det som lite slarvigt kallas Konversation varit det främsta sättet att kommunicera i ungefär 36900 år. Under 1900-talet dominerade det som lite slarvigt kallas Massmedia. Det massmediala envägsbudskapet var ett alldeles utmärkt verktyg för tillverkning och distribution av lögner (Se Propaganda i nämnd historiebok). Under andra halvan av 1900-talet skapades det som lite slarvigt kallas Internet. De senaste 15 åren har denna nya tekniska plattform visat sig vara ett utmärkt verktyg för det gamla sättet att kommunicera, med den betydande skillnaden att all information är tillgänglig för ungefär 1,5 miljarder människor hela tiden och därför sprids mycket, mycket fortare än för 37000 år sedan.
Om vi ersätter ordet Information med Makt, upptäcker vi ganska fort att det inträffat ett maktskifte som utmanar samtliga 1900-talsstrukturer. Skivbolaget är en 1900-talsstruktur. TV-kanalen är en 1900-talsstruktur. Reklambyrån är en 1900-talsstruktur. Vi är mellanhänder mellan tillverkare och användare. Och om vi vill ha vårt existensberättigande förlängt, bör vi omformulera våra respektive verksamheter till att tillföra mer än vi tar i anspråk.
I vår specifika yrkeskår kan vi till exempel sluta tro att vårt jobb handlar om att sända ut kontrollerade budskap till passiva, potentiella konsumenter i form av reklamkampanjer i köpta mediekanaler och istället fokusera på att ge människor något användbart att prata om istället.
Det är spännande. Det är roligt. Det är relevant. Men det är inte nytt. Och det är inte revolutionerande. Det är en återgång till hur världen såg ut innan Joseph Goebbels.
/David
21Responses to “Volontaire = Det gamla.”
Additional comments powered by BackType
november 16th, 2009 at 18:56
Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z
This comment was originally posted on Twitter
november 16th, 2009 at 19:03
”Det är en återgång till hur världen såg ut innan Joseph Goebbels” RT @volontaire: Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z
This comment was originally posted on Twitter
november 16th, 2009 at 19:32
Jaa, den här krönikan gjorde min kväll. Tack David!
november 16th, 2009 at 19:46
Reklam brukar inte engagera mig, men det här är sällsynt intressant @volontaire Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z
This comment was originally posted on Twitter
november 16th, 2009 at 19:58
David skriver: http://bit.ly/1m4qVZ
This comment was originally posted on Twitter
november 16th, 2009 at 21:12
Precis så käre vän. Precis så.
Det är som jag sa i ett möte här i förrgår, ”I’m glad you like honesty. Advertising lies is really expensive these days”.
När jag kommer hem tar vi ett glas rödvin och pratar om den gamla goda tiden tycker jag.
Allt gott och ett vykort från Filippinerna,
/Walter
november 16th, 2009 at 21:37
”det nya” är 37000 år gammalt. RT @volontaire Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z
This comment was originally posted on Twitter
november 16th, 2009 at 21:40
RT @volontaire: Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z
This comment was originally posted on Twitter
november 16th, 2009 at 22:25
Kul+tydligt=läsvärt! RT @volontaire: Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z
This comment was originally posted on Twitter
november 16th, 2009 at 22:29
RT @pellet: Kul+tydligt=läsvärt! RT @volontaire: Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z
This comment was originally posted on Twitter
november 17th, 2009 at 0:20
RT @TribalingSwe: RT @pellet: Kul+tydligt=läsvärt! RT @volontaire: Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z
This comment was originally posted on Twitter
november 17th, 2009 at 8:20
RT @pellet: Kul+tydligt=läsvärt! RT @volontaire: Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z
This comment was originally posted on Twitter
november 17th, 2009 at 8:50
Nygammalt perspektiv RT @byBalsam: RT @pellet: Kul+tydligt=läsvärt! RT @volontaire: Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z
This comment was originally posted on Twitter
november 17th, 2009 at 10:23
RT @duzagemba Reklam brukar inte engagera mig, men det här är sällsynt intressant @volontaire Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z
This comment was originally posted on Twitter
november 17th, 2009 at 10:25
Bra @volontaire! Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/1ejonO
This comment was originally posted on Twitter
november 17th, 2009 at 11:36
RT @volontaire Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z. Bra men varför inte rikta sig till konsumenten?Vem vill konversera m Nike?
This comment was originally posted on Twitter
november 17th, 2009 at 13:50
Ja! Men! Också: ”det nya” i sammanhanget är väl hur de här diskussionerna vevas igång, underhålls och omvandlas till något konkret. Nog för att jag minns suset genom Rom efter att J.C. skickat ut ett par tiotusentals färgglada bollar längs gatorna, och hur vi i Nasareth hejade på fruktbondens färd från Norden till Afrika, men en del ”nytt” finns det faktiskt i den här sköna nya – ! – världen vi lever i.
november 17th, 2009 at 14:32
Janbell: Vi håller med största sannolikhet med varandra om det.
Jacob: De tekniska plattformarna som vi använder i vår verksamhet är nya och fantastiska på alla sätt och vis. Men det som är så fruktansvärt deprimerande är att de oftast används som ett alibi av människor som tillämpar samma 1900-talsmodell på allt som kommer deras väg. Därför kändes det angeläget att göra ”det nya” mindre ”OMG vad nytt och häftigt” och mer ”alltså, slappna AV”. Om vi väljer att betrakta 1900-talet som det hypermoderna, unika och konstiga, blir vårt dagliga arbete förhoppningsvis lite enklare att utföra/förklara.
november 18th, 2009 at 21:23
RT @duzagemba Reklam brukar inte engagera mig, men det här är sällsynt intressant @volontaire Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z
This comment was originally posted on Twitter
november 20th, 2009 at 15:24
[...] såg ut innan Joseph Goebbels?: Kul+tydligt=läsvärt! RT @volontaire: Volontaire = Det gamla. http://bit.ly/4gyu4z (via [...]
november 22nd, 2009 at 14:23
Bra!