Jag brukar beskriva tidsandan med ord som ”moralisk trovärdighetskris”. Vad menas med det? Ett axplock vad som hänt det senaste året:

1. Global finanskris på grund av bankers girighet.

2. Sönderfallande trygghetssystem.

3. Ungdomsarbetslöshet på historiskt hög nivå.

4. Katastrof i nästan hela bilbranschen.

5. Förintelseförnekare i Vatikanen.

6. ”Organstöldsantisemitism” förklädd till kulturjournalistik.

Alla dessa auktoriteter som borde representera trygghet och stabilitet, men som istället sviker. Är det då konstigt att vanliga människor tenderar att lita mer på vänners rekommendationer, än tidigare? Nej.

Ok, men hur illa är det?

Enligt det amerikanska undersökningsföretaget Nielsen ser det ut så här: ”Recommendations by personal acquaintances and opinions posted by consumers online are the most trusted forms of advertising globally, according to the latest twiceyearly Nielsen Global Online Consumer Survey of over 25,000 Internet consumers from 50 countries”

Samma Nielsen konstaterar senare att ”However, brand websites tend to be trusted least amongst Swedish (40 percent) [...] internet consumers.”

Så kan det gå med trovärdigheten.

Lyssnade precis på ”Medierna” i P1 angående redaktionella annonser. Journalister rasar och anser med rätta att den här typen av annonsering, i ett gränsland mellan journalistik och reklam, undergräver journalistikens trovärdighet. Knappast konstigt och fullt förståeligt. Det är lika logiskt men trist att någon försöker slå mynt av deras (eventuella) trovärdighet.

Det som förvånar mig är hur de tänker, Minimedia (som hängs ut i programmet) och deras likar? På vilket sätt gynnar ”köpt” trovärdighet deras kunder? Hur tror de att reklam som är förklädd till förljugen journalistik kan passera under radarn? De kommer ju oundvikligen att bli avslöjade av läsare, journalister och förmodligen konkurrenter. Det måste ju vara ganska tveksamt investerade pengar. Well well, sånt här är ganska självsanerande tror jag.

Utmaningen är ju att få redaktionell plats utan att ”köpa” den. Att få din produkt till ett samtalsämne och en nyhet utan att muta journalister eller bloggare. Som annonsör har du alltså ett moraliskt vägval; antingen ser du till att förtjäna publicitet eller så mutar du människor för att få ut ditt budskap. Du vet vad som är rätt, men orkar din produkt vara tillräckligt intressant och relevant?

Det är detta som är de nya spelreglerna: Gör riktiga saker i verkligheten på ett ärligt, gärna kul och kreativt sätt. Då förtjänar du dina kunder och deras rekommendation. De kommer till dig av egen fri vilja. Enkelt.

/Patrick