100 procent hårdträning

I dag lanseras kampanjen ”100 % Ren hårdträning”. Med kampanjen som tagits fram av Futurniture vill STAD (Stockholm förebygger alkohol och drogproblem) lyfta fram ett hårt men rent träningsideal som unga killar kan identifiera sig med. Istället för pekpinnar och moralkakor förmedlas ett enkelt budskap: Riktig styrketräning handlar inte om vad man tar, utan om vad man ger. Alltså 100%.

Kampanjen frontas av Musse Hasselvall och handlar till stor del om en ny träningskultur – chinning, som är en friare form av chin-ups.

– Det har hänt enormt mycket på gymmen de senaste åren. Folk vill inte bara bygga för att bli stora utan man vill även ha funktionell styrka. Så föddes chinningkulturen, säger han i en kommentar.

Nexans har lanserat halogenfria kablar. Jämfört med traditionell PVC-kabel är den nya kabeln mycket säkrare ur brandperspektiv. Det tog reklambyrån Mecka fasta när de skulle komma på en idé för en kampanj åt företaget. Resultatet blev brev som rök och vattenskadade brev.

Målgruppen för kampanjen är elchefer inom storindustri, kommun och landsting samt branschkonsulter.
Totalt skickas tre brev ut. Första brevet är från en rökdykare, det är brandskadat och luktar rök. Brev två är från en riskingenjör och är vattenskadat. I det tredje och sista brevet står Nexans som avsändare och där sammanfattar Mecka företagets argument.

– Vi har under flera veckor ”marinerat” breven i rök och vatten för att få verklig känsla och skarp lukt, säger Anders Kåpe, projektledare på Mecka.

Kampanjens nav är en sajt. Alla brev hänvisar till webbplatsen.
– Där kan besökaren se ett spektakulärt röktest och intervjuer med både rökdykaren och riskingenjören, säger.

Annonser ska sälja privatlektioner

Reklambyrån Why Buddha? ställer gymnasieungdomar inför nästan omöjliga uppgifter i Stockholms tunnelbanevagnar i en kampanj för My Academy.

My Academy är ledande i Sverige inom privatundervisning i hemmet. Företaget vänder sig till barn och ungdomar från 0 år ända upp till gymnasieåldern.

– Vi ger gymnasieelever uppgifter som de ska klara av innan de kliver av. De är garanterat svåra att hinna lösa. Förhoppningsvis får eleven en tankeställare, det är kanske läge att vässa kunskaperna, säger Pierre Chamat, projektledare och ad på Why Buddha? i Göteborg.

Den här veckan drar en kampanj igång i tunnelbanevagnar, spårvagnar och bussar i Stockholm, Göteborg, Uppsala och Malmö. Målgruppen är gymnasieelever. Syftet med kampanjen är att de ska kontakta My Academy för att få hjälp att förbättra sina betyg i ämnen som språk, fysik och studieteknik.

SOS Barnbyar utmanar målgruppen

SOS Barnbyar vill locka fler faddrar. Med ett kort och tydligt budskap som går igen i både tv och radio ska de få barnfamiljer och kvinnor 55 plus att knyta an till organisationen och ändamålet.

– Utmaningen var för oss att hitta ett koncept som tar SOS-Barnbyars verksamhet, som ju bedrivs i hela världen, närmare den svenska vardagen, för att på så sätt nå fram till målgruppen och framförallt beröra den. säger Cia Jonsson, projektledare på Trackster, i en kommentar.

Kampanjen innehåller två olika reklamfilmer, ny radioreklam, banners, printannonser i Dagens Industri, värvningsmail och en värvningsfolder som kommer att delas ut på stan.

Filmerna kommer att synas i TV4, TV4 Plus, TV400, TV4 Sport, TV4 Film, TV4 Fakta, TV4 Guld, TV4 Comedy och TV4 Science Fiction. Radioreklamen går i MTG Radios och SBS alla kanaler. Printkampanjen kommer att gå i affärspress. Målet med den delen av kampanjen är att nå beslutsfattare i olika företag. Kampanjen backas upp av en stor satsning på nätet.

Trigger gör webbspel om tennis

Sedan ett par år tillbaka är Tropicana sponsor till den franska tennisturneringen Roland Garros, ofta benämnd Franska Öppna, och till Catella Swedish Open. Inför årets turneringar ville Tropicana att engagemanget skulle synas i deras egen marknadsföring på ett tydligare sett.

Resultatet blev en webbkampanj i form av ett tennisspel. Bakom kampanjen står Trigger. Spelet har utvecklats av Muskedunder Interactive.

Tennisspelet är enligt juiceföretaget framtaget med glimten i ögat. Kampanjen kommer att pågå fram till slutet av maj och under perioden kan de som spelar vinna biljetter till turneringarna.

Sofia Andersson, marknadsansvarig på Tropicana för Sverige och Norge, säger i en kommentar att tennis och deras juice knyter an till varandra på ett naturligt sätt.
– Att Tropicana valt att fokusera på tennis är ingen slump. Som premiumjuice attraherar vi en köpstark målgrupp och det här matchar deras intressesfär.

Förutom traditionell annonsering satsar Tropicana på att nå ut till målgruppen med hjälp av annonsering på de egna paketen.

Inbjudan skickades ut till förvaltningscheferna i Katrineholms kommun under torsdagen. Vid lunchseminariet får deltagarna ta emot det fjärde benet för att bordet ska stå mer stadigt.

Inbjudan är tryckt på bordet. Avsändare är reklambyrån Rudin & Co. Syftet är att locka cheferna att komma till seminariet ”att bli bättre på att kommunicera samhällsinformation”.

Henric Rudin, vd på Rudin & Co, kommenterar idén.
– Bordet och det lösa benet som vi tillför är en bild av hur vi vill att en kommunikationsplattform ska fungera. Om en bit saknas så haltar all kommunikation.

Nationalmuseum ska säljas med film

Fältman & Malmén fick i uppdrag att ta fram en kampanj för Nationalmuseum och den nya utställningen Prerafaeliterna. Medieval blev film, print och utomhus. Filmen kommer främst att gå på webben men en kortare variant har enligt reklambyrån även gjorts för tv.

Prerafaeliterna bygger på en brittisk konstnärsgrupp som bildades i mitten av 1800-talet under namnet The Pre-raphaelite Brotherhood – P.R.B. Det är första gången som gruppens verk visas i Norden.

Fältman & Malmen har samarbetat med Nationalmuseum i tre år.

Hjärtligt tack till hjältarna

På lördag kommer Svenska Spel att publicera årets största tackannons där över 9 000 idrottsföreningshjältar hyllas. Det är sluttampen för kampanjen på temat ”Tillsammans får vi svensk idrott att gå runt”.

– Precis som vi trodde fanns det ett stort engagemang. Det ser vi nu när 9 000 namn har kommit in. Vi ville skapa en interaktion och fick det, säger Joakim Landin, vd på Garbergs och strateg för kampanjen.
Hade ni väntat er så här många bidrag?
– Det är långt över vad vi hade planerat. Vi hade hoppats på några uppslag, nu blir det åtta stycken. Det visar verkligen att det här är en fråga som engagerar människor.
Tackannonsen, som kommer att publiceras i DN, GP och Sydsvenskan på lördag, är sluttampen på kampanjen ”Tillsammans får vi svensk idrott att gå runt” som startade för några veckor sedan.
– Av Svenska Spels vinst går 25 procent oavkortat till ungdomsidrotten. Undersökningar har visat att det här är något som många spelare vill ha av ett spelbolag, men samtidigt är det alltför få som vet om att Svenska Spel är en sådan viktig aktör inom idrottsrörelsen, säger Joakim Landin.
För att få folk att hjälpa till att skapa världens största tackannons har man i tv och tidningsannonsering de senaste veckorna uppmanat människor att gå in på företagets kampanjsajt och tacka personer som har betytt speciellt mycket i deras förening.

Marknadsledande position
– Vi ville inte trumma in budskapet att Svenska Spel gör så mycket och slå oss mot bröstet, utan ville lyfta fram de hjältar som tillsammans med vårt ekonomiska engagemang håller idrottsrörelsen uppe.
Svenska Spel är, enligt de siffror som Resumé har tagit fram i samarbete med undersökningsföretaget Nepa, svenskarnas förstahandsval bland spelbolagen.
Hur ska ni förvalta den positionen?
– Vi tror att Svenska Spel kommer att behålla sin marknadsledande position dels genom sitt spelansvar, som syns i ”Spela lagom”-kampanjen, dels genom den samhällsnytta som de gör så att vi har en fungerande idrottsrörelse, säger Joakim Landin.
– Sedan måste den varumärkesbyggande delen paras med den produktutvecklande delen så att man känner spelglädje när man spelar.
 

Socialtjänsten söker vänner

Kampanjen, som går under namnet ”vara vänner”, vänder sig i första hand till unga vuxna. Socialtjänsten i Stockholm har haft svårt att rekrytera kontaktpersoner från den målgruppen och gör nu en bred kampanj för att fånga upp fler.

Kampanjen, som är framtagen av den stockholmsbaserade reklambyrån Futurniture, kommer att synas i lokaltidningar, på tunnelbanan, högskolor, arbetsförmedlingar, webb och på stan med start imorgon tisdag. Futurniture har i arbetet med kampanjen anpassat annonserna till den miljö där de ska synas.

Beckmans och Stopp bakom film till mässan

Temat för mässan är i år nivåer och för de klasser som ställer ut finns ytterligare ett tema – möten. Det tog eleverna på linjen reklam och grafisk form fasta på då de skapade reklamfilmen som ska locka besökare.

– Vi har både tagit fram en reklamfilm och en mässkatalog. Vi har jobbat utifrån möten och har försökt visa vad ett möte handlar om, det vill säga två parter som kolliderar med varandra. Vi har också velat visa att ett möte alltid resulterar i något nytt, säger Petter Prinz.

Filmen fungerar som en digital inbjudan. Den sprids via reklambloggar samt bloggar om möbler. Filmen visas även i en monter på mässan.

– I filmen integrerar alla prylarna, de möts och bildar en helhet och ett koncept. Möblerna som ställs ut på mässan finns även i filmen.

Filmen är gjord utan budget.
– Stopp gjorde postproduktionen. Vi ringde dit och berättade om filmen och frågade om de ville hjälpa oss.

Stopp gjorde jobbet pro bono. Dessutom har Ljud & Bildmedia hjälpt till med räls och dolly och Mekaniken har hjälpt till med ljus.

Möbelmässan Stockholm Furniture Fair pågår från idag, onsdag, till på söndag.

Filmerna som ska sälja Skånskan

På måndag är det premiär för kampanjen som ska marknadsföra ”nya” Skånska Dagbladet. Fokus är att lansera tidningen som bäst på lokala nyheter.

– Jag tror det blir viktigare för alla läsargrupper att läsa om sådant som berör och ligger nära en själv, säger Richard Kling, Skånska Dagbladets vd. Givetvis ska vi fortsätta att rapportera om riks- och världsnyheter, men det viktiga för oss är det som är viktigt lokalt.

Uppdragsgivare: Skånska Dagbladet
Arbetsgrupp på Navigator: Projektledare Johan Larsson, ad Victoria Schönström, copy Niclas Bergenbladh, Produktionsledare Frida Löfgren, ad-ass Christoffer Andersson.
Filmbolag: Barbro Filmproduktion, regissör Tobias Ahlstedt, producent Cilla Öwall.
Radioproduktion: Ljudateljén, producent Andy Lundgren

ATG för in människor i filmerna

Åkestam Holst har jobbat med ATG i två år. Nu tar de ett nytt grepp om kommunikationen.
– När vi började jobba med ATG 2006 kom de ur en historik där de jobbade med humor och sketcher och vi kände att vi var tvungna att bryta det mönstret. Nu har vi gjort det och nu var det dags för nästa steg. Glädje är en komponent i spelet och vi kände att det var viktigt att föra in det igen. Resultatet är filmer man blir glad av. De bygger på värme, humor och glädje, säger Mark Ardelius, copy på Åkestam Holst.

2007 startade ATG konceptet ”För att hästar ger allt”. 2008 inleddes nästa satsning ”Levande spel”. Båda åren slog företaget rekord på spel på trav och galopp och omsättningen ligger idag på cirka 12 miljarder. I de tidigare koncepten var fokus på hästarna. Nu tar människorna plats i spelet.
– Tidigare har vi visat upp hjältarna i ATG:s värld, hästarna, och visat hur kraftfulla och vackra de är och vilken magi som finns runt dem. Men det har varit lite som att titta in i ett tittskåp. Nu har vi velat föra in människan eller spelaren i historien, säger Ardelius. Han fortsätter.
– Filmerna är metaforer för spel, hur människor engagerar sig för att fånga in rätt vinnande hästar. Hästarna dyker upp lite hur som helt i människornas vardag och utmanar till en katt och rätta lek. Hästarna lurar dem och kommer undan. Det utspelar sig i verkliga livet, mitt i vardagen.

Kampanjen startade i onsdags. Reklamfilmen kommer främst att gå i TV4:s kanaler. Veckan efter det drar annonskampanjen igång. Allt backas upp av webb och mobilreklam.
– Vi kommer att jobba ännu mer integrerat än tidigare. Dessutom blir det större fokus på mobilkommunikation och webbkommunikation.

Reklamfilmen spelades in i norra Madrid i mitten av december. Samtidigt spelades även resten av årets filmer in.
– Det blir flera olika historier på temat. Totalt handlar det om fem kampanjer som kommer under året. Nästa film släpps i samband med Olympiatravet. Då blir det en närstudie av saker vi sett i den långa filmen men filmen till Elitloppet blir något helt nytt. Och till sommaren kommer en minihistoria i historien, säger Mark Ardelius.

Nästa veckas släpps också en ny kampanjportal framtagen av Åkestam Holst i samarbete med webbyrån Birth.

För regi svarar Traktor. Postproduktionsbolag är Stopp.

I den här reklamfilmen är postproduktionen inte lika tydlig som tidigare. Robert Feniger, VFX Producer på Stopp, berättar om deras arbete.
– Det jag kan säga om postproduktionen av den nya ATG filmen är att mycket av vårt arbete i stora drag gått ut på att lägga ihop filmade sekvenser av hästar, stuntmän, skådespelare och statister och maskat bort sådant som inte ska synas i den färdiga filmen, såsom vajrar och wranglers (hästkarlar reds anm). Med hjälp av motion control har vi sedan i efterbearbetningen kunnat skapa illusionen av fler hästar, fler människor som springer och bidragit till känslan av tumult som önskades i filmen, säger Feniger. Han tillägger.
– En rolig detalj vid inspelningen av filmen var att hästkarlarna helt plötsligt dök upp i green screen dräkter, utan att vi bett om det. Men de var så gulliga och det livade upp, så vi lät dem hållas.

Komiker bakom ny kampanj för Räddningstjänsten Syd

Anders Johansson, känd från Anders och Måns, har tillsammans med reklambyrån Arbmans gjort den nya reklamfilmen till Räddningstjänsten Syd.

Kampanjen, med rubriken ”Du kan förhindra olyckan”, ska påminna boende i Skåne om vad de själva kan göra för att förhindra olyckor.

Kampanjen startar på lucia. Den består av en reklamfilm, som kommer att rulla under tre månader på TV4 lokalt i Skåne, och av stortavlor. Dessutom skickar räddningstjänsten ut direktreklam i form av checklistor till 260 000 hushåll.

Butiken egen värld i Bokia-kampanj

Bokia lanserar ett nytt kreativt koncept i sina julkampanjer. “Ge bort en värld i år” är temat och payoffen i filmen är “Klapparna som öppnar dörren till helt nya upplevelser”.

Bakom konceptet och kampanjen står Valentin & Byhr i Göteborg, där Jessica Toreld är en av kreatörerna. Hon berättar att den nya filmen tar sitt avstamp i förra årets kampanj, på temat Kliv in i en annan värld, men att det har tagit det vidare: i år är det Bokias värld som för första gången presenteras.
– Vi använder egentligen samma princip som förra året men har skruvat till den för att tydligare kunna lyfta fram det unika hos Bokia – vilket faktiskt inte är produkterna utan butikerna, säger Jessica Toreld.

Hon pratar om skillnaden mellan att handla sin bok på Ica Maxi mellan kött- och grönsaksdisken, och den special iserade bokhandelns bredare och mer kompletta utbud.

Kampanjen följs upp i butik med bland annat skyltmaterial.

Kampanjmanéret går i pop-up-bokens förtecken.
– I de klassiska pop-upböckerna vet man aldrig riktigt vad som kommer att hända. Det är den nyfikenheten och förväntan som vi vill väcka hos kunderna när de besöker Bokia, berättar Marcus Lindh, ad.

Bokia har under året även skapat sig ett nytt butikskoncept, som hade premiär i en butik i Göteborg i höstas. Där lyfts Bokias produkter, böckerna, fram tydligare, och butikerna blir mer varumärkta. Det handlar om en mer renodlad design, och enligt Jessica Toreld bryter julkampanjen av mot detta genom att dramatisera de olika världar man upplever i en riktig bokhandel.

– Kampanjen blir en skön kontrast till det nya konceptet, säger hon.
Filmen, som hade premiär i torsdags, går i TV4, TV4+, TV4 Fakta och TV8.

Treo vill föryngras

I en ny reklamfilm möter vi Treo på nytt sätt. Värme och humor ska locka de yngre att använda tabletten.

Bakom det nya kommunikationskonceptet ligger reklambyrån Garbergs och Treo själva. Det nya konceptet är sprunget ur insikten om att Treo som varumärke har tappat relevans i den yngre målgruppen på senare år. Många upplever också att brustabletter är ett omständligt sätt att ta en tablett på.

– Uppdraget gick ut på att fortsätta positionera Treo som en huvudvärkstablett med snabb lindring och samtidigt modernisera varumärket. Treo har en lojal användargrupp men har tappat lite i relevans för de yngre. Många ser det som en stabil tablett men något som ens pappa eller farfar brukar ta, säger Pernilla Berg, projektledare på Garbergs.

Garbergs har jobbat med Treo i drygt tio år. Med den nya kommunikationen vill Garbergs på ett varmt och humoristiskt sätt visa att Treo kan bota huvudvärk snabbt. Filmen hade premiär i Sverige och Danmark i helgen.

– Inspirationen är hämtad från filmens värld och mer specifikt från filmer som till exempel Roger Rabbit där verklighet blandas med animation. Vi vill visa på verkliga situationer fast med en humoristisk vinkel, säger Pernilla Berg.

Hur har den tidigare kommunikationen fungerat?
– Hela det tidigare konceptet har gått väldigt bra men marknaden har förändrats och konkurrensen hårdnat. Det var dags att förändra kommunikationen helt enkelt.

Vad är målet?
– Dels att föryngra användarprofilen och dels att visa att Treo är en snabb lösning när man inte vill besväras av huvudvärk.

I nuläget består kampanjen endast av reklamfilm för tv och bio. Garbergs befinner sig i planeringsstadiet för hur de ska jobba vidare med kampanjen.